Tendencias en Nueva York

Cazar tendencias en Nueva York: c贸mo realizar un proyecto de coolhunting en la Gran Manzana

聽Escrito por Zahara

En este art铆culo te explicar茅 c贸mo y d贸nde captar tendencias en Nueva York. Te dir茅 algunos lugares por los que deber铆as moverte cuando visites la ciudad. Si eres una persona curiosa y quieres saber lo que vendr谩, o incluso si te dedicas a la investigaci贸n de tendencias, Nueva York es un gran lugar donde encontrar pistas interesantes.

Las tendencias no tienen por qu茅 empezar en Nueva York, pero esta ciudad es una gran fuente de informaci贸n gracias a su dinamismo y esp铆ritu innovador.

Captar tendencias en Nueva York

El objetivo de este art铆culo es darte algunas claves para poder captar tendencias en Nueva York pero sin salirnos de todo lo que Nueva York nos ofrece. Es decir, la idea es combinar nuestro viaje por placer (ya sabes visitando iconos como el Empire State Building) con t茅cnicas y actividades que nos permitan nutrir nuestra base de datos con informaci贸n valios铆sima.

隆Vamos all谩!

El metro

El metro de Nueva York es un gran lugar para detectar signos de cambio de esas tendencias. A veces son peque帽os objetos, gestos, atuendos… O incluso los anuncios que muestren productos innovadores. Mirar fijamente a alguien en el metro de Nueva York se considera de mala educaci贸n, as铆 que tendr谩s que poner todos tus sentidos para evitar la indiscreci贸n.

Tours guiados

Algunos tours guiados pueden ser una gran fuente de informaci贸n sobre lo que ya es normal. Algunos se centran mucho en la historia de la ciudad (de inicio, estos no te interesan mucho para tu misi贸n en coolhunting).

M铆rate este que incluye la contracultura que surgi贸 en su d铆a en Nueva York. Tiene muuuuuy buena pinta y te puede ayudar a conocer c贸mo surgen los movimientos sociales y contratendencias.

Pasear por las calles

Si lo tuyo son las tendencias en el mundo de la moda, vas tener que pasear. Y mucho. Al margen de ver las calles m谩s bonitas de Nueva York, tendr谩s que caminar por barrios como Williamsburg, Greenpoint, East Village… Ahora mismo son los barrios donde se concentran las innovaciones en ropa y estilos de vida. Pero eso no quita que no est茅s pendiente de otros barrios.

Los carteles publicitarios tambi茅n son buenos indicadores de cambio. No solo con sus mensajes, sino tambi茅n con sus productos, como coment谩bamos con el metro.

Por descontado, los grafitis, los carteles, las pegatinas… Todos ellos transmiten mensajes poderos铆simos que no hay que dejar escapar. De hecho en el street art es donde encontrar谩s insights muy valiosos.

Mensajes con insights (visto en Greenpoint 鈥 Brooklyn)

Arte, arte y arte

Que no me entere que no visitas los museos de arte de Nueva York. Los museos de arte son un b谩sico en cualquier misi贸n de coolhunting. 驴Qu茅 se est谩 contando en sus exposiciones temporales? 驴Qu茅 artistas est谩n destacando? Y, por favor, visita tambi茅n las galer铆as de Chelsea, porque all铆 es donde se concentra la obra nueva.

驴Por d贸nde empezar? Por el Museo de Arte Moderno, por el Solomon R. Guggenheim y por el Museo Whitney.

Byron Kim Synecdoche [Whitney Artists] (1999鈥2001). Obra del Whitney Museum of American Art.

Visitar librer铆as independientes

Visitar las librer铆as de Nueva York es otro must. All铆 podr谩s captar de qu茅 se est谩 hablando, qu茅 temas est谩n empezando a interesar a la gente. Lo mejor es visitar librer铆as independientes, ya que sus propuestas son m谩s arriesgadas. Empieza por MacNally Jackson o Kinokuniya porque son bastante grandecitas, tienen tambi茅n revistas y no son tan mainstream como Strand. Tienes m谩s detalle sobre estas librer铆as en mi post sobre ellas.

Recorrer tiendas (y no tienes que comprar)

Visitar tiendas tambi茅n puede ayudarte a captar tendencias en Nueva York. El mundo de la moda es muy sensible a las tendencias sociales y es uno de los sectores donde antes empiezan a cristalizar esos cambios.

Las marcas de lujo son captadoras de tendencias (no creadoras), pero t煤 y yo sabemos que no son las 煤nicas. En las tiendas de dise帽adores independientes puedes ver nuevos tejidos, mensajes, colores… Estar atentos a las tiendas de dise帽adores ser谩 b谩sico en tu scouting. Y, como te he dicho antes, lo principal es 芦pisar calle禄.

Si tu inter茅s est谩 en las tendencias en retail (como es en mi caso), lo ideal es que visites tanto comercios peque帽os como grandes. F铆jate c贸mo se distribuyen los productos en las tiendas, qu茅 muestran, qu茅 falta… Tiendas de ropa, grandes almacenes (Macy’s por ejemplo), centros comerciales t铆picos de Nueva York (como en The Oculus), supermercados (hello Amazon Go y WholeFoods!), helader铆as, carritos de comida y, por supuesto, mercadillos

Algunos de los barrios en los que me fijo yo son el SoHo, NoHo, NoLiTa, East Village, Meatpacking y Williamsburg. Pero la lista podr铆a cambiar en mi pr贸ximo viaje, siempre y cuando mi viaje sea lo suficientemente largo.

Aqu铆 puedes ver una de las tiendas de cosm茅tica m谩s sorprendente: Le Labo.

De tiendas en Nueva York sin tener que gastar para conocer diferentes propuestas en retail

Hospitality

Aprovecha que vas a viajar para detectar tendencias en el 谩mbito del hospitality: hoteles y restaurantes. F铆jate en los servicios que ofrecen, el dise帽o de las cartas, c贸mo se reserva, qu茅 ofrecen en los men煤s… 驴Qu茅 otros sectores se est谩n abriendo a este sector? (pista: m铆rate este art铆culo sobre desayunar en Tiffany’s).

Brilli brilli

驴Bares de copas? 驴Discotecas? 驴Festivales? Tambi茅n deber铆as visitarlos, especialmente si investigas a las generaciones m谩s j贸venes. Pero ojo, no te quedes solo con las cosas que est谩n 芦de moda禄, trata de entender por qu茅 est谩n de moda. Podr铆as ser v铆ctima de un hype como una catedral.

Concierto de d铆a en DUMBO bajo el Puente de Brooklyn

La informaci贸n est谩 por todas partes

Lo importante es mantener los ojos abiertos, la mirada fresca y la mente despierta. Captar aquellas se帽ales, aunque de inicio parezcan d茅biles, para luego poder ligarlo todo. Y quiz谩s esas se帽ales m谩s d茅biles te sirvan para el futuro. 驴Aquella chica que estaba en trance en una cafeter铆a? 驴Aquella otra que llevaba una c谩mara de fotos con carrete? Todo ello pueden ser se帽ales peque帽as de algo m谩s grande.

En mi caso es imprescindible llevar el m贸vil o tablet a tope de bater铆a (toma nota de qu茅 llevar en la maleta a Nueva York) y tener conexi贸n a internet en Nueva York para poder hacer consultas y subir la informaci贸n a tu Google Drive o tu Dropbox (yo uso Google Keep).

Por ejemplo, esta foto la tom茅 en 2015 porque me llam贸 la atenci贸n que hubiera unas sillas sujetas con cadenas y cuerdas.

Tendencias en Nueva York: sillas encadenadas en una calle de Williamsburg
Sillas encadenadas en una calle en Williamsburg.

Investigaci贸n de escritorio previa

Antes de viajar es imprescindible que hagas un poco de desk research en casa. Detecta algunos puntos por los que empezar.

No podr谩s detectar una tendencia de cero en un lugar que no conoces en profundidad, porque es dif铆cil descifrar lo que ya es cultura de lo que es novedad (especialmente si es tu primer viaje a Nueva York). As铆 que identifica algunas tendencias y enriqu茅celas despu茅s con tus descubrimientos sobre el terreno. Eso es lo que le dar谩 profundidad y valor a esa tendencia de la que solo has le铆do un par de l铆neas en alg煤n medio especializado.

Si no sabes por d贸nde empezar a planificar tu viaje, en mis gu铆as de Nueva York encontrar谩s un mont贸n de tiendas, restaurantes y rincones poco conocidos que querr谩s incluir en tus rutas.

Nota: las fotos que encontrar谩s en este art铆culo son de viajes de hace m谩s de 5 a帽os y por eso puede que no te parezcan hoy en d铆a im谩genes innovadoras.

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